ナウフーズ（Now Foods）は1968年に設立され、当初は主に健康食品やサプリメントを提供していました。創業者のエルウッド・リチャードは、顧客が手頃な価格で高品質な製品を手に入れられるようにすることを目指し、以下のような製品を展開しました。
初期の製品ライン
- ビタミンとミネラル: ナウフーズは、基本的なビタミンやミネラルサプリメントを提供しており、特にビタミンB群やビタミンCなどが人気でした。
- ハーブサプリメント: 自然由来のハーブを使用したサプリメントも初期から取り扱っており、健康維持を目的とした製品が多くありました。
- プロテイン製品: エルウッド・リチャードの家族が運営していたFearn Soyaからの流れで、植物由来のプロテイン製品も早い段階から提供されていました。
- ナチュラルフード: 健康的な食生活をサポートするために、ナチュラルフードやオーガニック製品も取り扱っていました。
ナウフーズは、設立当初から「自然（Natural）、有機（Organic）、健全（Wholesome）」という理念を掲げ、消費者にとってアクセスしやすい健康製品を提供することに注力していました。この理念は、現在も同社の製品開発において重要な役割を果たしています。